No palco da Harvard University, durante a Brazil Conference, o debate sobre “Comunicação e Inovação” revelou que o sucesso do Podpah, hoje consolidado como um dos maiores hub’s de conteúdo no Brasil, é um case de negócios que une autenticidade periférica e uma visão estratégica de branding agressiva. Sob a mediação de Preto Zezé, Victor Assis (CEO), Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico) detalharam como transformaram a vivência das ruas em uma potência de mídia que desafia os modelos tradicionais de publicidade e audiência.
A ascensão do Podpah não foi fruto do acaso, mas de uma construção baseada em repertório. Igão enfatizou que o diferencial do projeto reside no “conhecimento periférico e urbano” que ele e Victor trouxeram de Osasco. Esse “know-how” das ruas, muitas vezes subestimado pelo mercado corporativo, tornou-se o pilar de uma linguagem que conecta milhões. Mítico complementou essa visão destacando sua própria trajetória plural: filho de militar, ele circulou por diversos estados, absorvendo culturas que moldaram sua capacidade de comunicação. “O Pará é um estado tão rico que você se sente em outro país”, afirmou, ressaltando como essa diversidade cultural foi injetada no DNA do programa.
Para o CEO Victor Assis, a inovação no Podpah vai além do microfone. A estratégia central mencionada pelo executivo foca na transformação do podcast em uma plataforma multicanal de lifestyle. Em vez de apenas vender publicidade ou espaços comerciais de 30 segundos, a marca aposta no branded content orgânico. Victor revelou que o foco é criar ecossistemas onde as marcas parceiras não apenas apareçam, mas participem da conversa. Isso inclui desde a linha de roupas própria até a presença em grandes festivais, garantindo que o Podpah seja uma marca de consumo, não apenas um canal de vídeo.
O Brasil é o terceiro maior consumidor de podcasts do mundo, com uma taxa de crescimento anual que ultrapassa os 20% em termos de investimento publicitário em áudio digital, segundo dados da IAB Brasil. Victor Assis utiliza essa tendência para posicionar o Podpah como um “hub de entretenimento”, onde a métrica de sucesso não é apenas o view, mas a lealdade da comunidade.
