Fundada em 1930, a quase centenária empresa italiana Pininfarina lançou uma paleta com nove cores inovadoras para materiais em alumínio, em parceria com a Forme Design Brasil e a Ezy Color. A chamada Coleção “Tributo” representa a colaboração entre o Brasil e a Itália no ramo de design e compõem os esforços do estúdio na construção de um ecossistema 100% Pininfarina no meio imobiliário.
Apesar de ser conhecida por criar os designs icônicos da Ferrari e outras marcas como Cadillac e Fiat, a empresa possui uma atuação multisetorial no mercado. Entre os produtos de assinatura Pininfarina estão prêmios da Fórmula 1, relógios, estruturas tecnológicas – como o Wind Tunnel – e até mesmo edifícios de alto padrão, as chamadas Branded Residences.
Em entrevista à Forbes, os executivos da Pininfarina Federico Francesconi, diretor de Negócios, e Paolo Trevisan, vice-presidente de Design, explicam que têm observado uma verdadeira “pininfarização” do mercado, em busca de parcerias. No entanto, Francesconi destaca que os projetos assinados pela empresa não se tratam apenas de selos de qualidade, mas de um envolvimento do estúdio na produção a partir de equipes especializadas de cada área – automobilística, arquitetônica, náutica, entre outras.
Por trás da “pininfarização”
Os executivos contam como cada trabalho busca resgatar o que há de mais humano entre as pessoas: suas emoções. Por exemplo, pensar na Ferrari e imaginar um carro vermelho é resultado do trabalho de design e simbologia desenvolvido pela Pininfarina. Esse mesmo pensamento é aplicado em todos projetos do estúdio, aliado ao efeito de beautification, conforme ressaltado por Francesconi.
Não significa, no entanto, que os projetos são simplesmente replicados de uma localidade para outra. “Temos muitos clientes que pedem por um design similar a um já existente, mas dissemos não. Nós gostamos de elevar as expectativas de modo que traga inovação para a cidade”, pontua Francesconi. A partir do embelezamento e da inovação, espera-se elevar também a experiência das cidades ao ir além da pura funcionalidade do cimento e proporcionar uma vivência mais agradável.
“Não achamos que a beleza seja supérflua, ela é não só um espaço bonito. Ela contamina a maneira que as pessoas se comportam dentro desse espaço”, complementa Trevisan. O apelo ao público foi tanto que o traço do estúdio passou a ser almejado até mesmo no design de interiores dos empreendimentos imobiliários.
Com investimentos em materiais como a Coleção Tributo, Saulo Suassuna – Senior Advisor for Business Development da Pininfarina das Américas – destaca a busca por construir um ecossistema 100% Pininfarina com parcerias que garantam a exclusividade por dentro e por fora dos edifícios. “Da mesma forma que uma Ferrari é desenhada em seu interior e exterior pela Pininfarina, faz sentido que os apartamentos exclusivos tenham seus materiais de construção e decorações também desenhados pela marca”, afirma Suassuna.
Brasil e Pininfarina
A aproximação do estúdio italiano com o Brasil não é de hoje. Trevisan ressalta a apreciação do então presidente da empresa Paolo Pininfarina pelo país, além das semelhanças entre as próprias culturas. “O Brasil e a Itália, nós apreciamos a família, o ficar junto, ter um momentos especiais, criar memórias. Então, o sentimento e o traço da Pininfarina têm muito a ver com o Brasil”, reflete o vice-presidente.
Tendo o Brasil como um dos principais players em expansão da empresa, a Pininfarina já possui mais de 30 empreendimentos com a sua assinatura em todas as cinco regiões do país. Os lançamentos do estúdio se sobressaem em termos de público e mercado, com unidades esgotadas e empreendimentos localizados em um dos metros quadrados mais caros do país, como é o caso da Yachthouse em Balneário Camboriú (SC).
Francesconi explica que com edificações em localidades e climas tão distintos no Brasil, a Pininfarina utiliza seu próprio Wind Tunnel para testar os projetos arquitetônicos, como foi o caso da Yachthouse. O Wind Tunnel trata-se de centro de aerodinâmica e aeroacústica que proporciona um teste mais completo dos produtos diante das condições da natureza, como o vento e tremores no solo.
Legado da Pininfarina
Aos 96 anos de idade, o estúdio italiano, que já passou por três gerações da família Pininfarina, se equilibra entre preservar a herança icônica de designs históricos e as novas oportunidades e tecnologias. Como parte dos esforços de instigar a próxima geração de designers, a empresa promove programas de estágio que abrem oportunidades para jovens de todo o mundo.
A tradição que envolve a empresa construiu até mesmo um sentimento de comunidade ao obter uma unidade imobiliária Pininfarina, conforme conta Trevisan: “Está se tornando quase como um clube. Por exemplo, quem compra uma Ferrari, não compra só um carro, constrói um senso de pertencimento”. O estúdio, no entanto, não quer se limitar à exclusividade dos altos padrões, mas também almeja atingir o grande público com seu design.
É o caso do Estádio da Juventus, em Turim, na Itália, que foi desenhado pela Pininfarina e apresenta detalhes do espaço com o objetivo de promover o orgulho dos torcedores por seu time, sem incentivar a violência durante as partidas. “Fazer o design de uma linda praça ou estações de trem para que todos possam desfrutar do traço Pininfarina. Esse é o meu desejo”, conclui Trevisan.
