A gestão da marca Pelé entra em uma fase de reestruturação com o lançamento de uma nova identidade global e um plano de negócios que visa centralizar o controle de um dos ativos mais valiosos do esporte mundial. Após a conclusão do processo de repatriação dos direitos da marca em novembro de 2025 — operação liderada pelo empresário Neymar Santos e pelos diretores Márcio Clare e Gustavo Xisto, a Pelé Brand passou por um reposicionamento liderado pelo publicitário Guto Cappio.
“Assumimos um compromisso histórico com respeito, responsabilidade e amor pelo legado do Rei Pelé. Devolver sua marca ao Brasil é devolver um pedaço devolver um pedaço da nossa própria identidade”, afirmou Neymar Santos, CEO da NR Sports, na época do anúncio da repatriação.
A estratégia marca o fim de um longo período de pulverização da marca em contratos internacionais de baixa coesão, substituindo-os por um modelo de gestão profissional que trata o nome do Rei do Futebol como uma infraestrutura estratégica para o mercado de luxo, tecnologia e alta performance. O redesenho do ecossistema de negócios divide a atuação da marca em territórios de performance, cultura e legado, amparados por uma nova gramática visual.
O processo de desenvolvimento envolveu a análise técnica de 1.200 gols da carreira do atleta, cujas trajetórias em campo foram convertidas em padrões gráficos exclusivos para uso em licenciamentos. Elementos consolidados no imaginário popular, como a coroa e o soco no ar, deixam de ser apenas referências biográficas para se tornarem selos de autenticidade com categorias de aplicação bem definidas. O objetivo é criar uma arquitetura de marca capaz de sustentar parcerias globais de grande escala, corrigindo o que a nova gestão identifica como um subaproveitamento histórico do potencial comercial de Pelé em comparação a outros ícones do esporte global.
O primeiro teste prático dessa nova fase ocorre neste sábado, na Vila Belmiro, durante o confronto entre Santos e Atlético Mineiro. Em uma operação de marketing simbólica, a fornecedora Umbro cederá seu espaço na camisa do Santos para a estreia da nova marca, coincidindo com o aniversário de 114 anos do clube onde o jogador iniciou sua trajetória. “Há pouquíssimos ícones globais com o tamanho, a representatividade e a conexão positiva que Pelé carrega. Ao contrário do seu tamanho e potencial, porém, essa marca estava sendo pouco e mal trabalhada, tanto no Brasil quanto no exterior. Agora, vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome e sua identidade representam no mundo, de forma profissional e estruturada”, destaca Guto Cappio, general manager global da Pelé Brand.
Veja os detalhes do rebranding da marca Pelé:
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Após a conclusão do processo de repatriação dos direitos da marca em novembro de 2025 — operação liderada pelo empresário Neymar Santos e pelos diretores Márcio Clare e Gustavo Xisto, a Pelé Brand passou por um reposicionamento liderado pelo publicitário Guto Cappio.
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Elementos consolidados no imaginário popular, como a coroa e o soco no ar, deixam de ser apenas referências biográficas para se tornarem selos de autenticidade.
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O redesenho do ecossistema de negócios divide a atuação da marca em territórios de performance, cultura e legado.
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