A Amazon foi anunciada, nesta terça-feira (14), como a mais nova patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), em um acordo de dois anos que abrange as categorias masculina, feminina e de base. Os valores da transação não foram divulgados.
O logo da empresa não estampará os uniformes oficiais da seleção, mas será exposto em ações de marketing da CBF e em backdrops usados em coletivas, segundo divulgado pela ESPN. Além disso, espera-se ações de engajamento multiplataforma e iniciativas on e offline.
“Estar ao lado das Seleções Brasileiras significa fazer parte de algo que vai além do esporte – é sobre conexão, emoção e experiências que unem as pessoas”, diz Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil.
O acordo passa a valer a partir desta Copa do Mundo 2026, abrangendo também a Copa do Mundo Feminina 2027, que será sediada no Brasil.
Até agora, as marcas patrocinadoras da CBF para a Copa 2026 incluem Itaú, Vivo, Sadia, Azul, Guaraná Antarctica, Google, iFood, Volkswagen, Uber e Cimed. O Campeonato tem inicio no dia 11 de junho, com jogos acontecendo em três países-sede: Canadá, Estados Unidos e México.
“Estamos muito satisfeitos com essa parceria, que certamente elevará a experiência dos fãs dentro e fora de campo”, afirma Samir Xaud, presidente da CBF. Atualmente, o Brasil é uma das seleções com maior audiência durante o campeonato, além de alto engajamento digital.
Investida da Amazon em Esportes
A Amazon vem fortalecendo sua ligação com o futebol brasileiro desde 2022, quando entrou para a lista de patrocinadores das transmissões na TV Globo. Segundo divulgado pela emissora, cerca de 170 milhões de espectadores foram alcançados durante a Copa do Mundo 2022, no Catar, contabilizando todas as janelas de transmissão.
Além disso, Prime Video, serviço de streaming em vídeo da empresa, detém os direitos de transmissão da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro — este último, em um acordo de R$ 1,6 bilhão ao longo de cinco anos. Ao longo dos jogos, a marca exibe QR Codes que encaminham telespectadores para ofertas exclusivas dentro do e-commerce.
Neste mês de abril, a empresa anunciou o lançamento da página “Central da Torcida”, que reúne eletrônicos, vestuário esportivo e itens temáticos voltados para fãs de futebol, além de produtos licenciados exclusivamente pela FIFA. O movimento faz parte de uma estratégia da Amazon para se manter competitiva no período, se posicionando como e-commerce que une variedade e logística eficiente em um só lugar.
O futebol não é o único esporte no qual a empresa de Bezos tem apostado: A NBA e NFL também integram a cartela de programações do Prime Video, fortalecendo a posição no segmento. Esportes ao vivo tendem a atrair assinantes globalmente, além de garantir alta audiência durante os horários de jogo e maior lucro com publicidade.
