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Construído há mais de 70 anos, o relacionamento das marcas Coca-Cola e Disney se iniciou na inauguração do Disneyland Resort em 1955. Do passado para o presente, a parceria foi atravessando gerações e culturas, criando memórias e conectando as pessoas até chegar na atual campanha “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”, lançada com o intuito de reforçar mensagens de comunidade e conexão com os fãs fieis da saga.
Disponíveis em 26 mercados na América Latina e no Caribe, as novas 24 latinhas colecionáveis e limitadas apresentam desenhos inéditos dos personagens de Star Wars e além disso, apresentam QR Codes que desbloqueiam uma experiência imersiva em Realidade Aumentada (RA). Ao escanear uma lata de Coca-Cola ou uma publicidade nas ruas, além de fazerem parte dessa imersão sensorial, os fãs poderão gravar vídeos de si mesmos, que serão transformados em uma transmissão de holograma no estilo Star Wars e que vão ficar disponíveis para o compartilhamento com amigos e familiares.
A campanha conta com uma seleção dos personagens da saga, incluindo:
Sabor Original: Kylo Ren, Darth Maul, Ahsoka, Imperador Palpatine, O Mandaloriano, General Grievous, Lando Calrissian, Cassian Andor, Obi-Wan Kenobi, Rainha Amidala, Boba Fett e Poe Dameron.
Sem Açúcar: Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Anakin Skywalker, Han Solo, R2-D2, Finn, Grogu, Luke Skywalker, Rey, C-3PO e Chewbacca.
Além disso, exclusivamente no Brasil, os entusiastas de Star Wars poderão acessar uma interação especial por WhatsApp, participar de desafios divertidos, receber recompensas e concorrer a prêmios. “Essa colaboração nasce para homenagear a força inspiradora dos fãs e a capacidade de Coca-Cola e Star Wars de se renovarem ao mesmo tempo que se mantem relevantes e apaixonantes para uma legião de brasileiros”, comenta Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.
Para promover a campanha além dos conteúdos digitais inéditos (para elevar o engajamento do fandom) e ativações out-of-home com outdoors em lugares chaves, que mostrarão personagens do universo de Star Wars e o logo da Coca escrito em Aurebesh, a gigante de bebidas lançou um filme publicitário que é ambientado em uma sala de cinema, lugar culturalmente icônico para ambas as marcas, para também ser veiculado na TV e alcançar ainda mais o público consumidor da parceria.
Já disponíveis em todos os mercados do Brasil, além de outros países da América Latina e Caribe, além da América do Norte, Europa, Japão e Ásia Pacífico Sul, as novas latinhas temáticas intensificam o legado de uma colaboração que atravessa os anos e galáxias.
