A Copa do Mundo FIFA 2026 acontece em pouco mais de dois meses e será a maior da história até aqui, com 48 seleções competindo em 3 países-sede: Canadá, Estados Unidos e México. Com jogos distribuídos em 16 cidades, projeta-se uma audiência global de até 5 bilhões de espectadores, consolidando o campeonato como um dos mais valiosos ativos publicitários do mundo.
As projeções indicam que apenas os contratos de marketing devem movimentar entre US$ 2,5 bilhões e US$ 3 bilhões. Segundo o site oficial da FIFA, o modelo de patrocínio da Copa do Mundo de 2026 está organizado em quatro categorias: a primeira linha conta com os parceiros globais; em seguida os patrocinadores específicos; os apoiadores oficiais; e os fornecedores e parceiros licenciados.
Abaixo, confira a lista de patrocinadores oficiais para a Copa do Mundo FIFA 2026.
Parceiros Oficiais da Copa do Mundo FIFA 2026
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Divulgação/Coca-ColaA Coca-Cola, por sua vez, é patrocinadora global da Copa desde 1978, e responsável pela tradicional turnê do troféu, que percorre mais de 80 países no ano do torneio. Uma das principáis responsáveis por tornar a Copa o ativo valioso de marketing que é hoje, a Coca é a marca mais lembrada pelos consumidores durante o torneio, tendo consolidado seu posicionamento junto à data.
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Reprodução/HyundaiA Hyundai-Kia assume papel estratégico na mobilidade do evento, com um contrato que vai até 2030. O acordo estende benefícios às marcas subsidiárias do Grupo, entre elas Boston Dynamics e Supernal, ambas envolvidas no suporte logístico do evento, desde o transporte de funcionários e participantes até a operação de serviços nos locais dos jogos.
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Reprodução/VisaParceira da FIFA desde 2007, a Visa é responsável pelas soluções de pagamento oficiais durante o torneio; o foco é se apresentar como uma facilitadora dos meios de pagamento. Durante as competições, a marca aposta em ativações digitais e experiências presenciais para clientes.
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Reprodução/Qatar AirwaysA Qatar Airways renovou sua parceria com a FIFA até 2030. Parceira desde 2017, a empresa representa as linhas aéreas da entidade, marcando presença institucional nos torneios e oferecendo pacotes exclusivos de viagem para torcedores.
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Reprodução/Aramco StadiumO conglomerado de petróleo e gás Saudi Aramco tem acordo fechado com a FIFA até o final de 2027, em um acordo firmado em inovação, desenvolvimento e engajamento comunitário. A marca, proprietária do time Al-Qadsiah, anunciou a construção de um estádio em Dammam para os jogos da Copa da Ásia de 2027 e, potencialmente, da Copa do Mundo de 2034.
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Reprodução/LenovoComo parceira de tecnologia oficial da FIFA desde 2024, a Lenovo chega para fortalecer soluções de TI durante o torneio, pautada na dinâmica digital de consumo em diversas telas e streamings. Além disso, com o objetivo de garantir um torneio mais justo, a empresa traz soluções baseadas em IA para auxiliar decisões de VAR, reunir estatísticas e análises de jogo, além de oferecer uma experiência mais completa para torcedores e jogadores.
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Reprodução/McDonaldsO acordo de patrocínio entre McDonald’s e FIFA perdura desde 1994, fazendo da rede de fast-food o restaurante oficial da Copa do Mundo Masculina de 2026. Para este ano, o McDonald’s apresenta o menu “Seleções do Méqui”, com sanduíches inspirados nas seleções da Espanha, Argentina, Alemanha, México, Estados Unidos e Itália. A empresa ainda garante visibilidade nas placas de led em volta dos gramados.
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Reprodução/RexonaA Rexona passa a integrar, pela primeira vez, a lista de patrocinadores Copa do Mundo masculina — em 2023, participou do campeonato feminino, estreando na competição de seleções. A marca estará presente em promoções, hospitalidade, ações com influenciadores e um ter um plano amplo de comunicação, incluindo uma estratégia voltada para o Brasil.
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Reprodução/BudweiserA AB InBev é patrocinadora global do evento há quase 40 anos, e neste ano, marca presença por meio de suas marcas Budweiser, que explora territórios de entretenimento e música e Flying Fish, nova marca de cervejas saborizadas da empresa.
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Reprodução/Bank of AmericaBank of America é o primeiro banco norte-americano a ser patrocinador master da FIFA, e chega ao campeonato com uma estratégia que vai além do institucional. Para os clientes, a presença representa benefícios que incluem pacotes de hospitalidade para as fases eliminatórias do torneio.
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Reprodução/Lay’sA Lay’s, parceria da FIFA desde a edição da Copa no Catar, marca presença na edição 2026 por meio de promoções digitais, estampas em backdrops e telas de LED nos estádios. ALém disso, a marca irá reconhecer o “Fã da Partida” em todos os jogos, dando destaque para apaixonados por futebol.
Outros parceiros da FIFA incluem a chinesa Hisense, que garante visibilidade nas transmissões globais pela quarta edição consecutiva; a Verizon, patrocinadora oficial de serviços de telecomunicação; e Mengniu Dairy, que promove uma filosofia de saúde, nutrição e alegria nos campeonatos.
Parceiros Oficiais da Seleção Brasileira
A seleção brasileira já soma 11 patrocinadores oficiais confirmados, número que deve aumentar até a data do campeonato. Para a Copa do Mundo do Catar, por exemplo, o Brasil entrou em campo com 21 empresas parceiras entre patrocinadores e apoiadores.
Mas nem tudo foi tão otimista nos últimos anos. Escândalos envolvendo Rogério Caboclo e Ednaldo Rodrigues abalaram a imagem da CBF, o que impactou diretamente nos patrocínios, com marcas como Gol, Mastercard, Pague Menos e TCL deixando a lista de parceiros.
Mesmo em meio à dificuldades, a paixão pelo futebol segue viva. Segundo pesquisa guiada pela Ipsos, cerca de 71% dos brasileiros planejam assistir à Copa do Mundo em 2026, sendo o interesse maior entre homens da geração Z. O Brasil, parte do Grupo C, já tem data definida para entrar em campo na primeira fase:
- Brasil x Marrocos — 13 de junho, às 19h, em Nova Jersey;
- Brasil x Haiti — 19 de junho, às 22h, na Filadélfia;
- Brasil x Escócia — 24 de abril, às 19h, em Miami.
Abaixo, confira a lista de patrocinadores oficiais da Seleção para a Copa 2026.
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Reprodução/NikePatrocinadora da seleção desde 1996, a Nike renovou sua parceria com a CBF por mais 12 anos, em um contrato que pode render cerca de R$ 1 bilhão por ano. Para a Copa do Mundo de 2026, a marca lançou o uniforme reserva em parceria com a Jordan, ligada ao ícone do basquete Michael Jordan. Na camisa azul, o brasão da CBF está centralizado no peito, enquanto o logo da aparece ao lado destacado em amarelo.
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Reprodução/BrahmaA Brahma é a principal representante da celebração nacional da Ambev, com campanhas centradas na cultura brasileira. Para 2026, a marca oficializa o lançamento da Arena Nº1, hub de experiências considerado a “maior watch party já realizada em solo nacional”. A meta é reunir mais de 600 mil pessoas ao longo do torneio.
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Reprodução/UberA Uber marca presença nos símbolos oficiais da seleção, além de ativações nos ambientes de treino, conteúdos digitais e iniciativas socioeducacionais. A empresa também deve promover experiências, ações de live marketing e conteúdos nas redes da entidade.
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Divulgação/CBFA Volkswagen volta a patrocinar a CBF após 12 anos de afastamento. A montadora alemã anunciou que vai lançar um carro especial em homenagem à Copa do Mundo 2026, uma tradição da marca, que em 2009 lançou uma linha em homenagem ao campeonato com Gol, Fox e Voyage.
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A Sadia passa a ser fornecedora oficial de proteínas para os jogadores na Copa 2026, após a resolução de um processo judicial com a Magrif que já perdurava há 14 anos. O patrocínio inclui visibilidade da marca nos ônibus oficiais das seleções masculinas e femininas, bem como nos uniformes de treino e vestiários.
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Reprodução/CimedPatrocinadora desde 2015, a Cimed renovou o contrato com a CBF abrangendo as seleções masculinas e femininas. O investimento previsto é de R$ 100 milhões, com uma estratégia que inclui o desenvolvimento de produtos licenciados da seleção, como o Carmed Canarinho, que será distribuído nos jogos do Brasil.
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Reprodução/iFoodO iFood firmou acordo de dois anos com a CBF para patrocinar as seleções masculina, feminina e de base. Com visibilidade em treinos, coletivas e conteúdos digitais, a marca também estará presente em ativações ao longo das principais competições internacionais.
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Reprodução/VivoParceira da CBF desde 2005, a participação da Vivo inclui a exposição da marca na camisa de treinos, além de um investimento estimado entre R$ 60 milhões e R$ 75 milhões anuais. A marca é ainda conhecida por suas campanhas icônicas para o campeonato, incluindo “Alô, mãe!”, com Gabriel Jesus.
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Reprodução/CBFO patrocínio do Itaú, que perdura desde 2008, foi renovado até 2026 em um contrato de cerca de R$ 300 milhões, que inclui a eSeleção. Na última Copa, o banco esteve presente nos uniformes de treino e viagem dos jogadores, além de ações de marketing em datas-chave do calendário da seleção.
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Reprodução/GoogleA penúltima parceria anunciada pela seleção foi com o Google, em um acordo que prevê o uso do Google Gemini e Ferramenta de Buscas para contribuir com inovação no campeonato. O patrocínio visa amplificar a presença de conteúdos digitais nas redes sociais da entidade.
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Reprodução/AzulA Azul é a última patrocinadora anunciada da CBF, se tornando a companhia aérea oficial das seleções masculinas e femininas. O contrato prevê a participação das marca nos compromissos da Copa, além da possibilidade de transporte das seleções em compromissos institucionais.
Canais de transmissão no Brasil
O CazéTV será o único meio a oferecer cobertura integral dos jogos da Copa do Mundo 2026, apostando em um formato multiplataforma, experiências presenciais e ativações nas redes sociais.
Em 2025, o canal chegou a 52 milhões de dispositivos durante a Copa do Mundo de Clubes FIFA, além de 5,6 milhões de visualizações simultâneas no jogo entre Flamengo e Chelsea.
Algumas das marcas parceiras de transmissão incluem Ambev, Bet365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo. Todas irão realizar ativações exclusivas e inserções em momento de alta audiência e engajamento durante os jogos.
O Itaú Unibanco foi o primeiro parceiro confirmado na transmissão, que promoverá iniciativas proprietárias e branded content. Já o Mercado Livre patrocina também a Casa CazéTV, projeto desenvolvido em colaboração com a tm1 Brand Experience que reunirá fãs para uma experiência presencial nos jogos, com direito a shows, ativações e experiências de marca.
