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De gerente comercial a líder de marca regional, com 13 anos de Coca-Cola, Ted Ketterer, atual CMO da companhia no Brasil, acredita que marketing se faz com presença na rua, onde estão os consumidores.
Com uma experiência marcada por mercados ultradiversos, em 2019 foi nomeado diretor de marketing para a Colômbia, onde levou o país à posição de maior participação de mercado em mais de 10 anos; em 2020, assumiu a direção de marketing para Colômbia e Venezuela.
Desde que se mudou para o Brasil, em 2022, Ted tem liderado as estratégias de marketing e negócios da Coca-Cola, garantindo que a marca continue a inovar e se conectar com os consumidores de maneira significativa.
“Minha trajetória tem sido marcada por momentos de transformação pessoal e profissional. Desde o início, aprendi que cada desafio é uma oportunidade e, mesmo em momentos difíceis, como quando quase desisti da carreira logo após o MBA – por não estar conseguindo entrevistas de emprego –, mantive a esperança e o foco no aprendizado”, conta o executivo americano, que já atua há mais de 20 anos fora de seu país de origem.
Para Ted, responsável pelo marketing de uma das marcas mais valiosas do mundo em um de seus principais países — de acordo com a Kantar, o Brasil é o quarto maior mercado em relevância para a marca —, inspirar e se provocar em contexto de liderança é fundamental para manter resiliência e foco na inovação.
“Acredito muito na importância de inspirar as pessoas do meu time, estimulando o melhor potencial individual e coletivo, e abraçando juntos grandes desafios. > > Nos últimos anos, temos liderado uma transformação significativa no marketing da Coca-Cola Brasil, apostando em personalização e na criação de experiências memoráveis, como temos feito com iniciativas marcantes, como o Coke Studio nos festivais de música e, mais recentemente, com o Chuveirão de Sprite, que esteve em diferentes praias brasileiras durante o verão.”
Atualmente, sua equipe é composta por mais de 30 profissionais de marketing, gestão de projetos, negócios e administrativo.
“Sou responsável por expandir um portfólio de mais de 15 marcas de bebidas em 8 categorias de produtos. Também lidero a gestão de franquias em parceria com sete engarrafadoras.”
O trabalho destacado por Ted rendeu não só resultado nos negócios, com alta de 19% no faturamento do terceiro trimestre do ano passado, mas também foi reconhecido pelo potencial criativo. Em 2024, a Coca-Cola foi a anunciante mais premiada no Cannes Lions, com três ouros, quatro pratas e um bronze, tendo o Brasil posição de destaque nesse contexto.
Para ele, o marketing do futuro exige resiliência e equilíbrio entre tecnologia e fator humano.
